Click-Fraud, auch als „Klickbetrug“ bekannt, bezieht sich auf das absichtliche Klicken auf Online-Anzeigen, um Klickzahlen künstlich zu erhöhen. Dies kann entweder manuell oder automatisiert erfolgen und hat verschiedene Motive und Auswirkungen.
Es gibt zwei Hauptformen von Click-Fraud: Manuell und automatisch. Manueller Click-Fraud wird von Einzelpersonen durchgeführt, während der automatische Click-Fraud über Skripte oder Bots erfolgt. Darüber hinaus gibt es auch spezialisierte „Farmen“ in Entwicklungsländern, die gefälschte Klicks generieren, sowie Pay-to-click-Websites, die Benutzer für das Klicken auf Anzeigen bezahlen.
Die Motive für Click-Fraud können profit- oder schadensfokussiert sein. Der Profit-fokussierte Betrug erhöht die Klicks für den finanziellen Gewinn, während der schadensfokussierte Betrug die Kosten der Konkurrenten erhöht, indem er wiederholt auf Anzeigen klickt, wodurch die Budgets aufgebraucht werden. Click-Fraud kann auch dazu verwendet werden, um eigene Anzeigen hervorzuheben oder die Anzeigen der Konkurrenten zu verbergen, indem deren Budgets schnell aufgebraucht werden.
Die Konsequenzen von Click-Fraud sind erheblich. Es kann zu finanziellen Verlusten für Werbetreibende führen und das Vertrauen in Online-Werbung untergraben. Kleinunternehmen könnten sogar schließen, da vorzeitiges Verschwinden von Anzeigen Geld verschwendet, ohne Kunden anzuziehen. GoogleGoogle LLC ist ein US-amerikanisches Technologieunternehmen,... Mehr verliert jährlich über eine Milliarde Dollar aufgrund von Click-Fraud, was die Qualität des Anzeigennetzwerks beeinträchtigt.
Um Click-Fraud zu bekämpfen, werden Gegenmaßnahmen wie die Verwendung von Tracking-Software eingesetzt, um Unregelmäßigkeiten zu erkennen. Google verwendet auch einen dreistufigen Click-Fraud-Erkennungsprozess. Weitere Lösungen umfassen die Überwachung von Metriken, den Ausschluss von IP-Adressen, die Zusammenarbeit mit vertrauenswürdigen Partnern und die Verwendung spezialisierter Software.
Insgesamt ist Click-Fraud ein komplexes und schwer zu erkennendes Problem, das direkten und indirekten Schaden an Unternehmen verursacht und ernsthafte rechtliche Konsequenzen haben kann. Es erfordert Echtzeitschutz und wachsame Vorsichtsmaßnahmen, um seine weitreichenden Auswirkungen zu verhindern.